上美股份（股票代碼：2145.HK）發(fā)布了2023年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，交出了一份亮眼的成績(jī)單。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比大幅攀升60.7%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的盈利能力與發(fā)展韌性。這份成績(jī)的背后，是公司長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的多品牌戰(zhàn)略持續(xù)釋放動(dòng)能，以及在重慶布局的軟件開發(fā)等數(shù)字化投入開始顯現(xiàn)成效。

多品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)

上美股份的成功，根植于其精準(zhǔn)而富有前瞻性的多品牌戰(zhàn)略。公司旗下?lián)碛卸鄠€(gè)定位清晰、覆蓋不同消費(fèi)群體和細(xì)分市場(chǎng)的品牌矩陣。這些品牌并非簡(jiǎn)單的疊加，而是通過差異化的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷策略，形成了強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)和護(hù)城河。

1. 精準(zhǔn)定位，覆蓋全渠道與全年齡段： 公司通過高端品牌鞏固品牌形象與利潤(rùn)空間，通過大眾品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模與渠道下沉，并通過新興品牌捕捉年輕消費(fèi)群體的潮流趨勢(shì)。這種組合拳使得公司在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，能夠有效分散風(fēng)險(xiǎn)，并抓住不同層面的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2. 研發(fā)創(chuàng)新，構(gòu)建產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力： 多品牌戰(zhàn)略的成功離不開強(qiáng)大的研發(fā)支持。上美股份持續(xù)加大在基礎(chǔ)研究、配方開發(fā)和功效驗(yàn)證方面的投入，將科研成果快速轉(zhuǎn)化為各品牌旗下的明星產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)功效、成分和體驗(yàn)的多元化、高品質(zhì)需求。
3. 營(yíng)銷升級(jí)，深化品牌心智連接： 公司善于運(yùn)用多元化的營(yíng)銷手段，包括與頭部KOL/KOC合作、跨界聯(lián)名、內(nèi)容種草和精細(xì)化社群運(yùn)營(yíng)等，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，不斷提升品牌知名度和用戶忠誠(chéng)度，將流量有效轉(zhuǎn)化為銷量。

正是這套成熟且不斷進(jìn)化的多品牌運(yùn)營(yíng)體系，使得上美股份在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為上半年凈利潤(rùn)高速增長(zhǎng)的核心引擎。

重慶軟件開發(fā)：數(shù)字化賦能，打造增長(zhǎng)新引擎

除了在品牌和產(chǎn)品端的持續(xù)發(fā)力，上美股份在半年報(bào)中透露出的另一大亮點(diǎn)，是其對(duì)數(shù)字化建設(shè)的戰(zhàn)略性投入，特別是重慶軟件開發(fā)中心的布局與成果。這標(biāo)志著公司正在從一家傳統(tǒng)的化妝品企業(yè)，向以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的科技型美妝企業(yè)轉(zhuǎn)型。

1. 賦能全鏈路運(yùn)營(yíng)效率： 重慶的軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)致力于為公司構(gòu)建和完善從前端營(yíng)銷、銷售到后端供應(yīng)鏈、管理的全鏈路數(shù)字化系統(tǒng)。例如，通過開發(fā)智能數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，公司可以更精準(zhǔn)地進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)、消費(fèi)者畫像分析和庫(kù)存管理，從而提升決策效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。
2. 優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)： 在消費(fèi)者端，軟件開發(fā)助力于優(yōu)化官方網(wǎng)站、小程序、APP等線上觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦、智能客服和沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。通過線上線下數(shù)據(jù)的打通，為消費(fèi)者提供更無(wú)縫、更便捷的服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性。
3. 創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式： 數(shù)字化能力的建設(shè)也為探索新業(yè)務(wù)模式提供了可能，如C2M（用戶直連制造）模式的初步嘗試、基于AI的虛擬試妝工具開發(fā)等，這些創(chuàng)新不僅提升了趣味性，也為未來(lái)增長(zhǎng)開辟了新的想象空間。

重慶作為中國(guó)西部的科技重鎮(zhèn)，擁有豐富的人才資源和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)氛圍。上美股份在此設(shè)立軟件開發(fā)中心，正是看中了其區(qū)位和人才優(yōu)勢(shì)，旨在打造一個(gè)支撐公司長(zhǎng)期數(shù)字化戰(zhàn)略的技術(shù)基地。目前，這些投入已開始反哺業(yè)務(wù)，成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“隱形翅膀”。

展望未來(lái)：雙輪驅(qū)動(dòng)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)

2023年上半年的優(yōu)異表現(xiàn)，驗(yàn)證了上美股份“多品牌戰(zhàn)略”與“數(shù)字化建設(shè)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的前瞻性和正確性。面對(duì)化妝品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，消費(fèi)者需求日益精細(xì)化，技術(shù)變革日新月異。

上美股份表示，將繼續(xù)深化多品牌管理，持續(xù)孵化和培育有潛力的新品牌，并推動(dòng)現(xiàn)有品牌的升級(jí)迭代。公司將進(jìn)一步加大對(duì)重慶軟件開發(fā)中心及其他數(shù)字化項(xiàng)目的投入，深化大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，構(gòu)建更堅(jiān)固的數(shù)字化護(hù)城河。

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60.7%，不僅僅是一個(gè)數(shù)字，更是上美股份戰(zhàn)略定力、運(yùn)營(yíng)能力與創(chuàng)新活力的集中體現(xiàn)。在品牌力與科技力的共同驅(qū)動(dòng)下，上美股份正向著成為世界一流化妝品企業(yè)的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，其未來(lái)的發(fā)展值得市場(chǎng)持續(xù)期待。